Brand communication in augmented reality:
applications on products packaging and labels
DOI:
https://doi.org/10.34629/cpublica.316Keywords:
augmented reality, advertising, brands , digital content, advertising formatsAbstract
The article debates the brand communication potentials in Augmented Reality (AR) scenarios, specifically with the application of this technology on sufaces of products packaging and labels. Conceptual aspects of AR and its connection with advertising are presented to, then, proceed with an emperical action in which three communication situations of brands (wine, milk and tomato sauce). Data collection and analysis was carried out in a qualitative way, enabling the crossing of empirical findings with elements of AR and brands theories. In short, the results were synthetized in descriptive tables that show the main findings and, also, supported a discussion about visualities, sounds, interactivities and communication strategies of brands in AR.
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