Publicidade e identidade
que relação?
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.567Palavras-chave:
publicidade, consumo, identidade, simbolismoResumo
Existe uma ligação entre a identidade e a posse material, sendo determinante no consumo pós-moderno, no qual os objetos surgem plenos de valor identitário. As práticas consumistas são encaradas como um ato expressivo, contribuindo para a formação da identidade dos indivíduos, atualmente imersos numa sociedade de consumo.
Sendo o discurso publicitário maioritariamente simbólico, ao apresentar os bens como ícones, carregados de significados intangíveis, procurámos inferir qual a relação existente entre a edificação de uma identidade e a publicidade. Ora, a revisão bibliográfica efetuada permitiu concluir o importante papel exercido pela linguagem publicitária na contemporânea construção identitária.
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