The immortal image
deepfakes and the limits of post-mortem media identity in the VW Brasil 70 case
DOI:
https://doi.org/10.34629/cpublica.846Keywords:
deepfakes, media identity, subjectivity, artificial intelligence, indiciary paradigmAbstract
We investigated how artificial intelligence technologies, especially deepfakes, can extend an individual’s identity beyond their physical existence, dissociating it from their original subjectivity and temporal and spatial boundaries. We used the case of the Volkswagen commercial that digitally recreated the singer Elis Regina to analyze the ethical, social, and philosophical implications of this practice. Following the indiciary paradigm as detailed by Braga (2008), we conducted a qualitative analysis of the comments on the YouTube video, organized and categorized using Atlas.ti software. The results ranged from admiration for the technology to ethical critiques concerning memory and authenticity. We concluded that there is an urgent need for regulation and ongoing critical analysis of deepfake technologies to protect the dignity and memory of recreated individuals.
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