Advertising shift
ethics for change
DOI:
https://doi.org/10.34629/cpublica.357Keywords:
ethics, advertising, advertising codes of practice, goodvertising, consumer activismAbstract
In the last 30 years, a period set by severe changes brought by globalization and by the new digital media, we can point several effects, on the consumers mindset - now more critical -, on organizations’ and its brands’ methods of works and, consequently, on advertising. Analyzing the advertising industry’s image and reputation, this article seeks to defend a more reflexive and self-critic industry on its role and its responsibilities, based on a strategic communication with a conscious and honest ethical orientation. Having ethics principles central to this research, the article ponders on the role and contribute of communication professionals and consumers, market trends and pointed criticism to these adjustments on advertising. The goal was understanding the following journey still awaiting for this advertising shift.
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