Advertising and trend analysis
practices, experiences and possibilities in the context of the COVID-19 Pandemic
DOI:
https://doi.org/10.34629/cpublica.341Keywords:
trend analysis, communication strategies, advertising agencyAbstract
This text presents the moment of translation of trends by a home office advertising agency at the beginning of the COVID-19 pandemic, urging innovative qualifications in the communication strategies of their respective clients. From the Qualitative Data Analysis, the Grounded Theory approach and the Bibliographic Review methodology, ten sociocultural trends were mapped through reports of trends external to the organization; later, reflection was carried out together with the members of the agency about them, including influences and possible scenarios of action; finally, content was produced about the process for better dissemination of results, understood here as a corpus of analysis. By way of conclusion, it is emphasized that the process took place in an assertive, innovative and collaborative way, corroborating the alignment of communication strategies for the period; also, the process aligns with the trend analysis methodology proposed by Dragt (2017).
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