The relationship with journalists and the importance of credibility and honesty in media relations in Portugal
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.1308Keywords:
public relations, media relations, journalists, credibility, honesty, surveyAbstract
This paper analyses the media relations professionals’ profile, their relationships with journalists and the importance of credibility and honesty for those relationships from the standpoint of the media relations professional. An online survey has been applied in October 2015 and 121 valid answers have been collected.
Literature review has revealed that previous studies showcased tensed and somehow unethical relationships between communication professionals. Nevertheless, the results of this study show that media relations professionals positively value their relationship with journalists and consider that this relationship has evolved in this direction in the last years, tending to remain positive. In addition, these professionals realize the importance of the attributes of credibility and honesty, pointing them as fundamental to newsworthiness.
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