Observatory of the pandemic
advertising and brands in the COVID-19 context
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.12763Keywords:
Observatory of the Pandemic, advertising, brand, consumption, pandemicAbstract
This work aims to contribute to the comprehension and to the understanding of complex phenomena triggered by the COVID-19 pandemic, especially in what they may be related to consumption, brands and advertising communication. To this end, this article presents the first results of the Observatory of the Pandemic, Brazilian context, an investigative initiative that brings together researchers from Brazil, Chile and Spain, as well as their theoretical-epistemological bases and their methodological construction. As a concrete result, three proposals of classification are presented, involving the general tone of the Brazilinan advertising discourse, the possible contents of the advertising campaigns and the position of the brands in the face of the pandemic.
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