Advertising and the pandemic
Heineken and the new meanings in advertising communication
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.11853Keywords:
advertising, brand, consumption, pandemic, advertising languageAbstract
The objective of this article is to propose a reflection about the relationship between brand, consumption and advertising, taking as a starting point the impacts of COVID-19 pandemic on people's consumption behavior and its effects in advertising. For this purpose, the methodology of the study consists first of a bibliographical review of traditional and contemporary authors from the theoretical fields mentioned above, and then of an anthroposemiotic analysis of the advertising films broadcasted by Heineken beer brand during the pandemic. With this, we want to understand how brands can, through their advertising communication, even in critic scenarios, remain relevant to an audience that, having more and more symbolic possibilities in consumption, also has its values transformed by the pandemic.
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