The pandemic and advertising
clues for future reflections
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.12119Keywords:
communication, advertising, consumption, pandemicAbstract
In a society characterized by a contemporary trilogy – consumption, technology, and communication –, the pandemic has brought new challenges. It had several impacts, apprehended through a literature review, with the purpose of conceptualizing the problematic. We intend to identify emerging dynamics, in an unpretentious exercise that provides clues for future reflections. We detected the decrease of consumption practices; a change in the criteria used in the purchase processes; the need of brands to be present in the digital platforms and the plurality, democratization and humanization of communication, in which advertising is a dilemmatic process, divided between a rational dimension, given the paradigm of minimalist consumption, and an emotional dimension, important in a competitive market, like the virtual one.
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