Destination Branding of Porto
A Case Study
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.7623Keywords:
integrated marketing communication, destination branding, tourism, Porto, omnichannel communicationAbstract
This article examines how the communication and tourism promotion of the destination Porto (Portugal) are promoted and communicated, using techniques of brand destination, which means the creation and management of a city's brand in order to make it attractive to tourists. The communicative efforts of Porto’s DMO (Destination Marketing Organization) were analyzed in order to understand what kind of messages are sent, their content and through which media these messages are published. The conclusion was that the city of Porto is promoted by three DMOs that work together to portray a favorable image of the destination, targeting each segment of the audience with specific content and media.
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