Advertising shift
a ética pela mudança
DOI:
https://doi.org/10.34629/cpublica.357Palavras-chave:
ética, publicidade, código de publicidade, goodvertising, ativismo anti-marcaResumo
Num período marcado por severas mudanças trazidas pela globalização e pelos novos media digitais, ao longo dos últimos 30 anos, são vários os efeitos que observamos no sentido crítico dos consumidores, no modus operandi das organizações e das suas marcas e, consequentemente, na publicidade. Analisando a imagem e reputação deste setor, este artigo visa defender uma indústria publicitária mais auto-crítica e reflexiva sobre o seu papel e responsabilidades, compreendendo uma comunicação estratégica com conscientes e honestas orientações éticas. Firmado no conceito de ética, o artigo debruça-se sobre o papel e contributo dos profissionais de comunicação e consumidores, tendências observadas no mercado, bem como diferentes críticas às mudanças na indústria, tendo por objetivo compreender que percurso há ainda para percorrer neste shift no mundo das agências.
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