A publicidade e a pandemia

Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária

Autores

  • Bruno Pompeu Universidade de Sorocaba, Universidade de São Paulo e Escola Superior de Propaganda e Marketing,
  • Silvio Koiti Sato Escola Superior de Propaganda e Marketing

DOI:

https://doi.org/10.4000/cp.11853

Palavras-chave:

publicidade, marca, consumo, pandemia, linguagem publicitária

Resumo

Este artigo tem por objetivo propor uma reflexão sobre a relação entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicação publicitária. Para tal, foram feitas a revisão bibliográfica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a análise antropossemiótica de filmes publicitários da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicação publicitária, mesmo em cenários críticos, se manter relevantes para um público que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbólicas, tem também seus valores transformados pela pandemia.

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Biografias do Autor

  • Bruno Pompeu, Universidade de Sorocaba, Universidade de São Paulo e Escola Superior de Propaganda e Marketing,

    Doutor e mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (PPGCOM-USP). Professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba (Uniso) e dos cursos de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP) e da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP). Pesquisador do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (ECA-USP).

     

    Universidade de Sorocaba, Universidade de São Paulo e Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, Brasil

    PPGCC-Uniso: Rod. Raposo Tavares, km, 92.5 – 1.º Piso da Biblioteca “Aluísio de Almeida” –
    Sorocaba – SP –
    CEP 18023-000, Brasil

  • Silvio Koiti Sato, Escola Superior de Propaganda e Marketing

    Doutor e mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (PPGCOM-USP). Especialista em Administração de Empresas pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas (EAESP-FGV-SP). Professor dos cursos de Publicidade e Propaganda e Administração da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP). Pesquisador do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (ECA-USP).

    Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, Brasil
    Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 –
    Vila Mariana, São Paulo – SP,
    04018-010, Brasil

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Publicado

2021-07-06

Edição

Secção

DOSSIÊ TEMÁTICO: Publicidade em tempos de pandemia: novos desafios e abordagens

Como Citar

A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária. (2021). Comunicação Pública, 16(30). https://doi.org/10.4000/cp.11853