A pandemia e a publicidade
pistas para futuras reflexões
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.12119Palavras-chave:
comunicação, publicidade, consumo, digital, pandemiaResumo
Numa sociedade caracterizada por uma trilogia contemporânea – consumo, tecnologia e comunicação –, a pandemia trouxe novos desafios. São vários os impactos no tecido social, apreendidos através de uma revisão da literatura, visando a conceptualização da problemática. O objetivo é identificar dinâmicas emergentes, num exercício despretensioso que pretende facultar pistas para futuras reflexões. Detetámos o refreamento das práticas de consumo; a alteração da hierarquização dos critérios de escolha dos processos de decisão de compra; a premência da presença das marcas nas plataformas digitais; e a pluralidade, a democratização e a humanização da comunicação, em que o discurso publicitário se apresenta como um processo dilemático, que pulula entre uma vertente racional, dado o paradigma do consumo minimalista, e uma dimensão emotiva, relevante num mercado tão competitivo como o virtual.
Downloads
Referências
Aaker, D. (2014). Aaker on branding: 20 principles that drive sucess. Morgan James Publishing.
Alves, C. (2002). Comportamento do consumidor: análise do comportamento de consumo da criança. Escolar Editora.
Ashikali, E. & Dittmar, H. (2012). The effect of priming materialism on woboys’s responses to thin-ideal media. British Journal of Social Psychology, 51, 514–533.
Balonas, S. (2019). Que a Força esteja contigo – os desafios da publicidade na nova galáxia comunicacional. Media & Jornalismo, 19(34), 13–34.
Cádima, F. (2019). A Publicidade face aos novos contextos da era Digital: privacidade, transparência e disrupção. Media & Jornalismo, 19(34), 35–46.
DOI : 10.14195/2183-5462_34_3
Camargo, H. (2013). O filme publicitário como mito atualizado: fantasia, ritual, tempo e totemismo. Biblioteca on-line de Ciências da Comunicação. http://www.bocc.ubi.pt/pag/camargo-hertez-2013-filme-publicitario.pdf
Cardoso, P. & Pinto, S. (2009). Consumo hedónico e utilitário e atitude face à publicidade. Comunicação Pública, 4(8), 99–117.
Carrera, F. (2015). A habilidade social da marca: uma reflexão sobre interação marca-indivíduo no ambiente digital. Tríade: comunicação, cultura e mídia,3(6), 91–107.
Crymble, S. (2012). Contradiction sells: feminine complexity and gender identity dissonance in magazine advertising. Journal of Communication Inquiry, 3(1), 62–84.
Dittmar, H. (2008). Consumer culture, identity and well-being: the search for good life and the body perfect. Psychology Press.
Elliott, R. & Wattanasuwan, K. (1998). Consumption and the symbolic project of the self. In B. Englis, & A. Olofsson (Eds.), European Advances in Consumer Research (pp.17–20). Association for Consumer Research.
Ferreira, G. (2018). Sociologia dos novos media. LabCom.IFP.
Fonseca, R. (2007). A arte como discurso: a identidade como mercadoria. Sociologia, Problemas e Práticas, 53, 117–133.
Galhardo, A. (2006). Marcas com que me identifico – o ponto de vista de um grupo de jovens consumidores. In P. Cardoso et al. (Orgs.), Jovens, marcas e estilos de vida (pp. 225–234). Edições Universidade Fernando Pessoa.
Hill, J. (2016). How consumer culture controls our kids. Cashing in on conformity. Praeger.
Hudders, L. & Vyncke, P. (2008). A dress to impress and a toy to enjoy. How consumer motivations can be used in luxury ads. In F. Pereira et al. (Eds.), New trends in advertising research (pp. 27–44). Edições Sílabo.
Martins, C., Ruão, T. & Melo, A. (2020). Política de comunicação: veneno ou remédio? Um olhar sob a perspetiva da comunicação organizacional. In Z. Pinto-Coelho, T. Ruão & S. Marinho (Eds.), Dinâmicas comunicativas e transformações sociais. Atas das VII Jornadas Doutorais em Comunicação & Estudos Culturais (pp. 328–349). CECS.
Mateus, S. (2020). Retórica afetiva. Subsídios para a compreensão da natureza do pathos. Sopcom.
Mehta, S., Saxena, T. & Purohit, N. (2020). The new consumer behaviour paradigm amid COVID-19: permanent or transient? Journal of Health Management, 22(2): 291–301.
Mesquita, K., Ruão, T. & Andrade, J. (2020). Transformações da comunicação organizacional: novas práticas e desafios nas mídias sociais. In Z. Pinto-Coelho, T. Ruão & S. Marinho (Eds.), Dinâmicas comunicativas e transformações sociais. Atas das VII Jornadas Doutorais em Comunicação & Estudos Culturais (pp. 281–303). CECS.
Miles, S. (2015). Retail and the artifimice of social change. Routledge.
Oana, D. (2020). The impact of the current crisis generated by the covid-19 pandemic on consumer behavior. Studies in Business and Economics, 15(2): 85–99.
DOI : 10.2478/sbe-2020-0027
OberCom. (2020a). Cartografias do consumo de marcas de media e publicidade em contexto de pandemia. Observatório da Comunicação.
OberCom. (2020b). Impacto do Coronavírus e da crise pandémica no sistema mediático português e global. Observatório da Comunicação.
OberCom. (2020c). Pandemia e consumos mediáticos. Observatório da Comunicação.
O'Guinn, T. (2007). Advertising, consumption and welfare. In G. J. Tellis & T. Ambler (Eds.), The Sage handbook of advertising (pp.445–460). Sage Publications.
Pina, H. (2001). Jovens, consumo, marcas e revistas: estudo de caso [Tese de Mestrado em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação não publicada]. ISCTE – Instituto Universitário de Lisboa.
Pinto, P., Brasileiro, F., Antunes, M. & Almeida, A. (2020). COVID-19 no Instagram: práticas de comunicação estratégica das autoridades de saúde durante a pandemia. Comunicação Pública, 15(29). https://journals.openedition.org/cp/11288
Pordata. (2020). Retrato de Portugal. Fundação Francisco Manuel dos Santos.
Rasquilha, L. (2009). Publicidade: fundamentos, estratégias, processos criativos, planeamento de meios e outras técnicas de comunicação. Gestãoplus.
Ribeiro, R. (2010). Sociologia do consumo: aplicado ao marketing e à comunicação. Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas.
Ritzer, G. & Jurgenson, N. (2010). Production, consumption, prosumption: the nature of capitalism in the age of the digital “prosumer”. Journal of Consumer Culture, 10, 13–36.
Santos, C. (2016). A corporeidade feminina na publicidade: algumas reflexões sobre representações normativas. Estudos em Comunicação, 23, 223–250
DOI : 10.20287/ec.n23.a10
Santos, C. (2019). A influência publicitária no consumo de marcas de vestuário e de calçado em contexto juvenil. Media & Jornalismo, 19(34), 221–238.
Saturnino, R. (2020). Novas formas de performance social no contexto digital da “economia da partilha”. Estudos em Comunicação, 31, 191–213.
Scafura, B. (2020). Assista-me jogar: uma reflexão sobre o impacto da pandemia de covid-19 no consumo e produção de conteúdo em plataformas de live streaming. Comunicando, 9(1), 152–171.
Schuch, L. & Petermann, J. (2019). A Publicidade: um campo em transformação. Media & Jornalismo, 19(34), 95–113.
DOI : 10.14195/2183-5462_34_7
Silva, P., Seabra, C. & Cunha, I. (2019). Smartphones: o sistema nervoso da comunicação líquida. Media & Jornalismo, 19(34), 65–81.
DOI : 10.14195/2183-5462_34_5
Silva, S., Ruão, T. & Gonçalves, G. (2020). O estado de arte da Comunicação Organizacional: as tendências do século XXI. Observatorio, 14(4): 98–118.
Sousa, V., Costa, P., Capoano, E. & Paganotti, I. (2020). Riscos, dilemas e oportunidades: atuação jornalística em tempos de Covid-19. Estudos em Comunicação, 31, 1–33.
Vázquez, J. & Duque, E. (2018). Trayectorias y actitudes generacionales: temporalidades y actitudes ante la educación, el trabajo y el consumo de três generaciones de jóvenes españoles y portugueses. Sociologia, Problemas e Práticas, 87, 9–28.
Downloads
Publicado
Edição
Secção
Licença
Este trabalho encontra-se publicado com a Licença Internacional Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0.
Os conteudos da Comunicação Publica estão licenciados com uma licença Creative Commons - Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.
