IA generativa na BBC

analisando o posicionamento de um serviço público de mídia

Autores

DOI:

https://doi.org/10.34629/cpublica.917

Palavras-chave:

BBC, Jornalismo, IA Generativa, Inteligência Artificial, Serviço Público de Mídia

Resumo

O trabalho busca entender o posicionamento da BBC em relação à IA generativa a partir de uma análise de conteúdo qualitativa de seis materiais divulgados entre 2023 e 2025 a partir de três categorias de análise: visão da BBC sobre IA; possíveis implicações éticas e laborais; casos de uso apontados. Do ponto de vista teórico, partimos de trabalhos que abordam tanto a incorporação da IA no Jornalismo quanto a inovação em serviços públicos de mídia. Apontamos uma homogeneidade da visão da BBC, apesar de limitações nas discussões de riscos éticos, com as principais novidades sendo o reforço da necessidade de supervisão humana e de transparência junto ao público, o que surge como ponto de destaque no posicionamento.

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Biografias do Autor

  • João Pedro Malar, Universidade de São Paulo

    Mestrando em Ciências da Comunicação na ECA-USP. Bacharel em Jornalismo pela mesma instituição. É membro do grupo de pesquisa COM+ e se dedica a estudar temas ligados ao Jornalismo Digital, modelos de negócio no Jornalismo e adoção da inteligência artificial por veículos jornalísticos.

  • Elizabeth Saad, Universidade de São Paulo

    Professora titular sênior do Departamento de Jornalismo e Editoração da ECA-USP. Atua como docente e pesquisadora nas áreas de comunicação digital e jornalismo digital. Nestas, enfatiza pesquisas e orientações nos segmentos de estratégia e negócios de informação digital e na correlação entre a estratégia e o desenvolvimento de novas linguagens para conteúdos digitais. É coordenadora do grupo de pesquisa COM+, palestrante internacional e estrategista digital.

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Publicado

2025-12-15

Edição

Vol. 20 N.º 39 (2025): Número com Dossiê Temático

Secção

Dossiê temático: Serviço Público de Média e Inovação

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Como Citar

IA generativa na BBC: analisando o posicionamento de um serviço público de mídia. (2025). Comunicação Pública, 20(39). https://doi.org/10.34629/cpublica.917