Estratégias criativas utilizadas nos anúncios publicitários de televisão do Brasil e de Portugal
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.8432Palavras-chave:
estratégias criativas, anúncios publicitários, televisãoResumo
Este trabalho de pesquisa propõe um estudo de carácter exploratório sobre as estratégias criativas publicitárias utilizadas nos anúncios televisivos no Brasil e em Portugal recorrendo à metodologia de análise de conteúdo. Foram analisados 305 anúncios publicitários, sendo 142 brasileiros e 163 portugueses, com o objectivo de os caracterizar quanto aos apelos publicitários e às estratégias criativas utilizadas. A pesquisa aqui apresentada permitiu identificar aspectos semelhantes entre os dois países, apesar de algumas importantes particularidades se registarem igualmente.
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