O audiovisual e a publicidade na sociedade de consumo
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.10098Palavras-chave:
cinema/estrela, consumo/estilo de vida, imagem de marca, objecto/produto, televisão/audiênciaResumo
A publicidade idealiza os produtos, apresentando-os como objectos mágicos susceptíveis de satisfazer os desejos dos consumidores e de os identificar com estilos de vida gratificantes. A proliferação e a estandardização dos objectos na sociedade de consumo tornou premente o recurso a estratégias de distinção dos produtos no mercado através da criação de imagens de marca que decalcam o imaginário do star system do cinema clássico. A saliência das marcas e a colocação de produtos nos filmes de ficção e programas de televisão, bem como a criação de sinergias comerciais na associação das marcas às indústrias do entretenimento, geram efeitos de sideração nocivos às crianças.
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