Patrocínio e influência na atitude relativamente à marca e intenção de compra
caso Nike e Selecção Portuguesa de Futebol
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.688Palavras-chave:
atitude, congruência, envolvimento, intenção de compra, patrocínio desportivoResumo
O objectivo geral desta investigação consiste em verificar se a relação de patrocínio entre a marca Nike e a Selecção Portuguesa de Futebol (SPF) influencia a atitude relativamente à marca e a intenção de compra dos seus produtos.
Deste modo, por meio de uma revisão da literatura referente a este tema desenvolvemos um modelo conceptual, o qual é baseado no criado por Martensen et al (2007).
O presente estudo emprega um design descritivo envolvendo uma colecta de dados quantitativos através da aplicação de um questionário online. De modo a confirmarmos o modelo proposto, duas técnicas estatísticas foram utilizadas: análise factorial e análise de equações estruturais (AEE).
Como principal resultado, podemos destacar a existência de uma influência positiva da relação de patrocínio na atitude relativamente à marca. As conclusões desta investigação podem fornecer directivas para a compreensão de como uma relação de patrocínio pode criar ou melhorar a atitude relativamente a uma marca e sua intenção de compra.
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