Las administraciones públicas como anunciantes realizan campañas de integración
DOI:
https://doi.org/10.4000/cp.7752Palavras-chave:
publicidad institucional, ethnic publicidad, integración, inmigración, campañas, administración pública, regulación jurídica, medios de comunicación, información, sociología urbana, teoría de la información, lenguaje de la publicidadResumo
En este artículo analizaremos la intencionalidad de la publicidad realizada por Administración Pública como anunciante, es decir, como sujeto activo de la comunicación publicitaria a través del lenguaje publicitario centrándonos en un target específico: la inmigración. Generalmente, cuando se aborda la publicidad siempre se piensa en el aspecto mercantil dejando relegada la función pública que posee la Administración Pública como ente anunciador. Y habitualmente, esta modalidad publicitaria se asocia con la propaganda política que es propia de los partidos políticos y no de la Administración. Por lo tanto, nuestro objetivo en este artículo es analizar la publicidad realizada por la Administración Pública que persigue reforzar, cambiar o modificar la conducta de los ciudadanos frente a un determinado comportamiento, diferenciándola de la publicidad administrativa, la electoral y la institucional de las empresas privadas. Tras la presentación conceptual de la Publicidad Institucional por parte de la Administración pública desde un punto de vista esencialmente jurídico, pasaremos a otro nivel de nuestra reflexión, centrándonos en un nuevo público objetivo que la Administración empieza a tener en cuenta: los inmigrantes. Iniciándose una ethnic publicidad institucional de las Administraciones Públicas dirigida tanto a los nacionales como a los inmigrantes. En este segundo nivel de reflexión tomaremos como principales marcos teóricos, la teoría de la comunicación y la sociología de la cultura, ambas perspectivas en unión, convergen en la reflexión de los procesos comunicativos en la sociedad actual.
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